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传统中式比较火爆的地区

发布时间:2019-06-01 04:31

  在新中式方兴未艾之时,传统中式到底如何,它是不是受到冲击,进而逐渐衰落,成为明日黄花?

  新中式的崛起,给了传统中式灯当头一棒,冲击了它的市场,影响了它的销量。无需赘言,新中式更符合年轻一代的审美观、价值观和消费理念,既有传统中式的文化元素和文化符号,也有时尚简洁的鲜明特征,自然得到年轻一代消费群体的拥跫,同时也兼顾到中老年的消费需求,所以消费群体的基数远远大于传统中式。

  但是,古朴、典雅,文化气息比较浓郁,极具艺术感和设计感,是传统中式的显著特征,不管时代如何变迁,有着深厚文化沉淀的传统中式灯总会有一部分消费者情有独钟,所以说新中式完全取代传统中式,却是不太可能的事情。

  随着中国文化向世界不断输出,国家与国家之间,民族与民族之间,受到同化和影响,渐渐抹平了国家与国家之间、民族与民族之间的文化隔阂和界限,“中国越强大,中式文化越兴盛”,已经逐渐成为现实。

  一带一路,推动中国经济与文化的蓬勃发展,也促进中国与世界的交流与合作,“中国的,迟早成为世界的”,中国国力的日益兴旺,赢得更多国家对于中国文化的倍加推崇和积极学习。

  从某种程度上来说,中国文化在未来会成为世界主流,中式灯饰也会水涨船高,成为世界消费主流和流行元素。

  前一段时间,记者借助出差的机会,采访了一些经营传统中式灯的经销商,他们对中式文化的理解和解读,颇具代表性。

  论起影响力和知名度,海菱算得上传统中式灯领域的“一枝独秀”,它在终端市场的网点布局大多以专卖店为主,经营面积在200平米以上,而且网点数量较多,产品的款式和展示氛围也是可圈可点,值得品牌学习效仿。

  据悉,成立于2002年的海菱,早在品牌创办之初,即以中式文化为根基,将儒、道、禅文化作为设计的思想基础,通过灯具、家具、饰品、禅茶、香道等载体来传承,将新东方中式美学贯穿于设计当中,旨在倡导一种当代中式生活方式。

  山东一位海菱经销商表示,在传统文化领域和展示氛围方面,海菱引流行业成为现实。“禅道、香道,配以红木家具和配饰品的点缀,再加上书法绘画作品的烘托和传统文化符号的巧妙融合,形成良好的中式文化氛围,从而树立更好的品牌形象。”这位经销商表示,虽然新中式发展迅猛,冲击较大。但是海菱仍然坚持在传统领域深耕细作,已达16年之久。深厚的文化积累和时间沉淀,再加上强大的制造能力,让海菱在传统中式领域游刃有余,赢得广阔的发展空间和市场机会。

  临沂灯具市场属于全国排名靠前的批发集散地之一,拥有商家数千家,经营传统中式的商家也不在少数。

  记者拜访了悦榕庄“庄主”于怀君,他认为,新中式再好,也有它的弊端,比如产品过于同质化,把产品做成工业品的较多,做成艺术品的较少;虽然现代一点,但是在内涵和档次方面,远远不如传统中式,“红木配置,远不是全铜产品所能比拟的。”从这个方面入手,新中式与传统中式各有千秋,谁也没有办法取代谁——因为他们的消费群体在文化修养、个人品味等方面不尽相同。所以,于怀君认为,两种产品只有相互融合,形成优势互补,才能帮助经销商“俘虏”更多消费者。

  作为一个多年行业经验的优秀经销商,于怀君一直坚持传统中式领域不动摇,代理祥木居、红雅工坊两大品牌,“传统文化的生命力在于内涵丰富而不是张扬,传统中式灯也是如此,它乍看不起眼,细品有韵味,饱含文化积淀,历经岁月沧桑。它没有悬挂于脖颈上的黄金项链那样绚丽夺目,更没有俗不可耐的暴发户似的不可一世。尽管价值不菲,那也是深沉的,低调的,充满书卷气的,由内到外散发出一种贵族的精神气质。”于怀君进一步解释道。

  与其他经销商不同的是,临沂典轩灯饰总经理范会功的企业属于“本地制造”,有着将近十年的历史。对于中式灯的发展状态,范会功表示,传统中式以羊皮、橡木、松木、刺猬紫檀、黄花梨等木材为生产原材料,既有收藏价值,也有实用价值,而新中式如果成为“烂大街”的产品,本身就会大大贬值,从当初的艺术品滑落到工艺品,往往很难从产品本身体现出更多的价值。因为同时兼具欣赏价值和收藏价值,传统中式灯气韵生动,古朴雅致。浓郁的传统文化气息,更是让喜欢它的消费者爱不释手,欲罢不能。“这当然与消费者的年龄有一定关系,也与他的经济实力和文化素养息息相关。”

  传统中式比较火爆的地区,诚然与消费习惯有关,同时也与当地的文化沉淀密不可分,山东作为孔孟之乡,中国文化的重要发祥地,自然对于传统文化的继承和发扬,起着重要的示范作用。因此,也为中式灯饰产品的热卖,提供了更多的商业契机。活跃在山东省的传统中式品牌很多,除了那些走全品类路线的企业和上述品牌之外,还有大唐宫、阿尼玛、唐清世家、御庭轩、木皇戈顿、木源尚品、乔菱、名木世家、伟泰金三峡、铭木坊等众多品牌。

  南京有着六朝古都美誉,自然在传统文化方面有着深厚内涵,这从南京市场传统中式灯的活跃程度可以窥斑见豹。

  南京雷士照明总经理邢倩君认为,传统中式灯,要想在市场上站稳脚跟,除了研发制造能力之外,厂家还需要注重吸收传统文化,取其精华,去其糟粕。精华是什么?有价值的文化符号和美学观念;糟粕是什么?南京作为六朝古都,在文化、经济方面拥有与生俱来的优越感,所以,消费者在选择产品的时候,传统中式灯仍然占有一定比例,因为这个品类内敛而又有品位,典雅又不张扬,符合南京人民的消费理念。

  南京市场的另一位经销商对此深表赞同,他表示,中国文化源远流长,5000年的文明,留下太多值得后人学习的经典。如何继承与发扬,通过灯饰这一载体,把中国文化传播得更宽更远,让它生生不息,绵绵不断,是一代代灯人肩负的重大历史使命。而深挖传统文化,汲取其中的精髓,古为今用,不露痕迹的巧妙融合到产品和展厅氛围当中,则是行业品牌亟需突破的瓶颈。过于突出商业,强调效率和速度,对传统文化生搬硬套,甚至死板的移植和粗暴的照抄,都是不可取的,反而弄个“画虎不成反类犬”贻笑大方。

  扬州太平洋灯饰总经理王寿斌是大唐宫的代理商,他表示,选择传统中式品牌,一要看时间的沉淀,二要看综合的实力,大唐宫灯饰在这些方面都不错。据悉大唐宫成立于2006年,经过12年的不懈努力,目前拥有一万多平米生产基地,200余名公司员工,销售网点数以千计。

  王寿斌向记者透露,他个人感觉,在扬州市场,喜欢中式灯的消费者还是占有一定比例。一方面,红木(实木)家具受到热捧,很多经济实力强的消费群体纷纷在买完家具之后,往往选择传统中式灯来进行搭配;另一方面很多中老年消费群体,仍然喜欢传统中式,对于新中式,他们更多的是找不到感觉。

  另一位扬州的经销商也表示,事实却是如此,扬州有点经济实力的消费者,情愿花多一点钱买有品位的灯饰产品,也不会轻易选择便宜的产品,所以传统中式灯还是比较符合当地市场消费者的胃口,自然不会那么容易过时或者被其他品类取代,完全退出历史舞台更是不太可能,这个品类虽然小众,但还是拥有数量众多的粉丝。所以说传统中式的生命力还是很强的,用经久不衰来形容也毫不为过。

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